西藏电信陪你过大年

【项目介绍】

西藏电信项目本次品宣活动主要集中在春节期间，为期20天，以视频广告为主，旨在提高电信品牌在西藏的用户覆盖度，树立积极正面的品牌形象

【推广策略】

定向西藏地区，以视频贴片形式覆盖主流视频媒体，全天24小时跨春节投放，为广告主带来最大曝光量。同时采用明星代言形式，以明星效应推动西藏电信的知名度和接受度，在目标群体中建立积极的品牌形象。

【投放策略】

投放媒体包括乐视、腾讯、优酷主流媒体

推广周期：2019年1月25日-2月13日

1.目标人群

核心人群年龄区间在18-49岁之间，在投放初期直接排除18岁以下和50岁以上人群，同时排除少儿频道，无性别偏向性，使得投放更精准。

2.媒体

媒体方面，适当增加优酷的投放量，数据最终反馈优酷点击率最高，腾讯视频点击率相对较低。

3.素材

本轮投放初期只使用了两版素材进行A/B Test，两版素材同时投放，择优加量，更有利于提升投放效果。

【项目成效】

由于媒体方春节期间流量紧张，故而节日期间曝光量略有下降，经过积极沟通，确保日均总曝光仍然满足排期要求。通过广告位和人群优化，2月5日起整体点击率上升明显，投放效果达到新高度。