大数据中的第三方数据(4):广告素材和电商榜单大数据

我们前面介绍了以人为基础的大数据,包括运营商大数据、TO B企业及员工大数据、带兴趣标签和画像的大数据。这些大数据能加深企业对客户的数据洞察,提升获取潜在客户线索的效率,优化广告投放的效果,都有一定的作用。今天,我们讲一下为运营师服务的基于广告和商品维度的大数据:广告素材和电商榜单大数据。

1.这类大数据解决什么问题?

如果我想了解:有哪些竞争对手或者相关企业在做广告投放?这些广告投放的创意和素材是怎么样的?在鲁班店哪些二类电商的商品是爆品,最近销售量的排行是什么?哪些店铺销售得最好?直播带货中哪些商品卖得最好?哪些直播主或者KOL带货能力强?等等。这些广告优化师、电商运营师非常关注的动态变化的数据,那么,广告素材和电商榜单大数据,就是解决这些问题的。这些大数据平台提供了素材情报工具,你可以在这些平台上清楚地看到竞品昨天投放了什么素材的广告,甚至是在具体某一个图片上的花费和曝光点击情况。

2.服务的模式是什么?

目前国内有几家大数据服务商,专门提供广告和电商的大数据,服务的方式是提供广告素材和榜单大数据平台,企业或个人用户交纳年费,不同的年费级别对应不同的功能。这些大数据一般通过爬虫以及数据合作的方式获取数据源,数据更新的频率在小时级别。对于运营师和优化师能够及时的了解和学习当前的创意、素材,知道热销的爆品,能找到带货能力强的直播主,确实能提升运营的效率。

3.国内有哪些服务商和产品?

目前,我们看到的产品有:App Growing 有米云,Ad Insight 热云数据,EdX Ray| Data Eye,Marketing Desk 东信,CQADO 创奇科技,广告查查 Ad Bug,BigbigAds 头条情报,飞瓜数据。其中,飞瓜数据更偏重于二类电商和直播。对于运营最大的价值是做方案时参考,投放时能参照甚至直接扒别人的素材。对二类电商和直播,能够直接找到爆品从而去找相应的供应商,要求带货能够去找带货能力强的直播主。